Coca Zero terá rótulos com nomes de consumidores

A Coca-Cola Zero lançará uma edição de embalagens customizadas com os 150 nomes mais comuns entre jovens e adultos.
Já houve uma ação parecida, na Austrália, que fez bastante sucesso.

Quem não estiver entre os 150 nomes, ainda pode participar de uma votação na fan page da marca, que escolherá os próximos 50 nomes a serem estampados na embalagem do refrigerante.

 

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Coca-Cola comemora 125 anos!

Gente, coca-cola! Preciso falar mais? Logo eu que sou cocolátra, escrevendo sobre o aniversário dessa marca sensacional!

Em comemoração aos 125 anos de existência, a Coca-Cola, em parceria com o artista britânico James Jarvis, apresentou uma série limitada de latas comemorativas.

São seis embalagens ilustradas em uma edição especial com personagens criados pelo ilustrador e toy designer. Cada uma delas possuem frase como: “125 anos fazendo novos amigos” ou “125 anos compartilhando felicidades”. Coisa mais fofa!


A proposta é que as latas ganhem circulação global, mas ainda não há notícias da sua vinda ao Brasil. A princípio, as latas estarão disponíveis apenas em Hong Kong, China e Estados Unidos.

Na Europa, a empresa lançou um comercial apresenta a montagem de anúncios e imagens da história do refrigerante ao som da melodia I´d Like to Teach the World to Sing, de um antigo comercial da marca:

Foram criados outdoors colocados em prédios utilizando a tecnologia 3D, uma promoção permitirá colecionar oito imãs de geladeira em edição limitada, e foram desenvolvidas diferentes embalagens comemorativas – uma verdadeira farra para os fãs da marca.

Uma estratégia online intitulada “Retro Poster Maker” permite que as criem seu próprio cartaz da Coca-Cola – sendo que o desenho vencedor será exibido no Piccadilly Sign – uma das regiões mais nobres de Londres. Eu ameiiiiii e já fiz várias experiências!

No Brasil  empresa começou a comemoração com o vídeo 125 razões para acreditar:

Via Coke / Coca-Cola

Crowdsourcing Coca Cola + Maroon 5 = Uma música feita em 24 horas com a ajuda dos fãs!

24 horas. Uma banda. Uma nova canção inspirada por você.É assim que a Coca-Cola convida os fãs da banda Maroon  para uma sessão que promete ser inesquecível.

No dia 22 de março a banda americana Maroon 5, dona dos hits “This Love” e “She will be loved” junto com a Coca-Cola pretende derrubar as paredes virtuais de um estúdio de gravação e levar fãs de todo o mundo para inspirar a banda, ajudando os músicos a compor uma música, em uma sessão de 24 horas que será transmitida aqui.

Durante a sessão de gravação de 24 horas, quem confirmar a presença no evento via facebook (veja o lnk ao fim deste post) terá virtual-pass para o estúdio. O novo single vai ser inspirado 100% pelos fãs, desde a letra à melodia. A Coca-Cola promete intervenções dos fãs até mesmo no que os músicos irão come para o jantar. Depois das 24 horas será a primeira vez que uma canção foi desenvolvida virtualmente com a ajuda de milhões de fãs do Maroon 5.

Sem dúvidas um grande experimento na história do rock.

O Coca Cola Session 24h Maroon 5 está snedo promovido através do facebook para mais de 20 milhões de consumidores através da página oficial da Coca-Cola. O @CocaCola será usado para manter os fãs informados sobre o que está acontecendo no estúdio, atualizações minuto-a-minuto e perguntas para a banda. atualizações e pós perguntas da banda. Também ajudando a espalhar a palavra e incentivar a participação, os blogueiros de quase 20 países estarão no local para manter seus seguidores informados e envolvidos no processo.

O que eu achei? FODA. Baita ação! Atinge mais do que o público alvo, só não vi buzz ainda. Se bem que ainda é cedo, já que a divulgação começou no dia 1º de Março e eu só vi sobre isso na imprensa americana.

Acesse a página e garanta seu acesso virtual !

Com informações da MyCoke.com

Update 23 de março:

Acompanhei a ação nas 3 horas iniciais e particularmente achei um fracasso. Eu esperava uma interação maior com as redes sociais participantes. A câmera focava em 80% do tempo o vocalista da banda, Adam, em seus momentos: cantando, aquecendo a voz, tocando piano, tocando bateria, rindo, bebendo o refrigerante.

Para mim a certeza do fail veio quando ao checar os TT do twitter me deparei com a tag #Withmaroon5 promoted. Ou seja, a Coca Cola pagou para ter a tag nos trendings topics mundiais e locais.

A única coisa que eu achei bacana foi o modo como se deu a interação, via 3D. O software WallFX, criou uma parede tridimensional, para interagir com os fãs da banda, através dos twittes enviados. A partir de uma parede branca lançou-se ão de um projetor para a leitura do 3D. Apessoa conseguiu controlar as imagens sem tocar a parede, apenas com os movimentos corporais.

Veja  o vídeo:

Coca-cola zero: intervenção no cinema

A  McCann Erickson desenvolveu uma estratégia de marketing de guerrilha para a Coca-Cola para combater a contrapropaganda de que a Coca-Cola Zero não tem o mesmo sabor do refrigerante original, só que sem açúcar.

A ação aconteceu em um cinema. Quando os clientes pediam uma Coca-Cola normal, o atendente jogava um copo da versão zero açúcar dentro do copo anterior e o enchia com Coca-Cola Zero, trocando o produto. Com os copos fechados e tampados, os consumidores não perceberam a mudança.

Antes do início do filme, um vídeo apresentou o vendedor, que pedia para que os clientes provassem o refrigerante novamente e olhassem o que estavam bebendo na realidade. O vídeo abaixo mostra a ação de intervenção no cinema.

Para mim não funcionaria, já que eu sou viciada em Coca- cola normal. Mas achei o máximo a ação. Arriscada também. Eles poderiam ter pego alguém alérgico à fenilanalina. Aí ia dar merda.

Via PEGN